Колаген без твърдения, витамин D с условие: как може да се рекламира Colladiox Pro

Отправна точка: добавката е храна

Директива 2002/46/ЕО и Законът за храните определят хранителната добавка като храна, предназначена да допълва нормалното хранене, която е концентриран източник на витамини, минерали или други вещества с хранителен или физиологичен ефект. Щом е храна — важи забраната да ѝ се приписват лечебни свойства и предпазване от болести (чл. 7, пар. 3 от Регламент 1169/2011) и режимът на твърденията по Регламент 1924/2006. Пускането на добавка на българския пазар изисква уведомяване на Българската агенция по безопасност на храните.

Колаген: нула одобрени твърдения

EFSA е оценявала заявления за хидролизат на колаген няколко пъти. В становището от 2011 г. (EFSA Journal 2011;9(7):2291) заключава, че не е доказана причинно-следствена връзка между приема на хидролизат на колаген и поддържането на ставите; през 2013 г. (EFSA Journal 2013;11(6):3257) така оценява и заявлението за еластичност на кожата и намаляване на бръчките. Комисията вписа тези твърдения в регистъра като неразрешени. Практическо следствие: в рекламата на продукт с колаген може да се напише какъв е колагенът, откъде идва и колко е — но не че „подкрепя ставите", „възстановява хрущяла" или „стяга кожата". Рисунката на става на етикета е елемент от графиката на производителя; на страницата от нея не може да се прави обещание.

Витамин D: списъкът е дълъг, условието — едно

Регламент (ЕС) 432/2012 съдържа за витамин D твърдения, между които: „допринася за нормалното усвояване/използване на калций и фосфор", „допринася за поддържането на нормални нива на калций в кръвта", „допринася за поддържането на нормалното състояние на костите", „допринася за нормалната функция на мускулите", „допринася за поддържането на нормалното състояние на зъбите", „допринася за нормалната функция на имунната система", „участва в процеса на клетъчно делене". Условието за използване на всяко от тях е едно и също: продуктът трябва да отговаря на условията за обозначението „източник на витамин D" от приложението към Регламент 1924/2006, тоест да съдържа „значително количество" по приложение XIII към Регламент 1169/2011 — по правило 15 % от референтната стойност за прием на 100 g или 100 ml, а при опаковки с една порция — на порция. РСП на витамин D е 5 µg. РСП е стойност за етикетиране на храни, не препоръка за дозиране.

Какво се вижда на етикета на Colladiox Pro, и какво не

На лицето: „Dietary supplement", „Collagen · Vitamin D", „30 capsules". На страничните фрагменти, видими на снимките на производителя: думите „cellulose", „…olecalciferol", „anti-caking", стойността „200 %*" и „(2 capsu…" в предупрежденията. Списъкът на състава, предаден на оператора от продавача, посочва 400 mg хидролизат на рибен колаген и витамин D3 без количество, плюс четири помощни вещества. Снимка на целия заден етикет нямаме — затова на страницата количествата са обозначени „по списък", а количеството витамин D е дадено само като разчетеното „200 %*". Ако етикетът потвърди 200 % РСП, в дозата има 10 µg витамин D и условието „източник" е изпълнено с резерв. Обозначаваме го като условие, не като факт.

Горна граница, алерген, желатин

EFSA определи горната допустима граница на прием на витамин D за възрастни на 100 µg дневно от всички източници — 10 µg в дозата са една десета от тази стойност, но хората, приемащи няколко продукта, трябва да сумират дозите. Рибният колаген означава алерген „риба" от приложение II към Регламент 1169/2011 — трябва да е откроен в състава. Желатиновата обвивка изключва продукта за вегани и вегетарианци; страницата не може да подсказва обратното.

Какво отпадна от макета на страницата

• „По-силни стави" и „по-голяма подвижност" — твърдения за ставите; за колагена отхвърлени, за витамин D несъществуващи (има „мускули" и „кости", не „стави").
• „Подкрепа за ставите" като име на продажбен акцент — същото.
• Снимки на спортуващи и хора в движение — внушават ефект, който не може да се обещава; заменени със сцени без хора.
• Звезди и „мнения на клиенти" без проверка — Законът за защита на потребителите (нелоялни търговски практики) забранява да се твърди, че мненията са от купувачи, без проверка.

Надзор в България

Състав, етикетиране и уведомления — Българска агенция по безопасност на храните. Заблуждаваща реклама — Комисия за защита на потребителите. Добавка, рекламирана като лекарство, може да бъде третирана като лекарствен продукт без разрешение (Изпълнителна агенция по лекарствата).

Как да четем реклама на колаген

1. Търсете количество колаген в дозата и вида (рибен, говежди, свински, хидролизат или нативен). Без числа няма какво да се сравнява.
2. Всяко изречение за стави, хрущял, кожа при колагена е неразрешено твърдение — независимо от дозата.
3. Ако до него има витамин C, D или цинк — проверете дали твърдението се отнася до тази съставка и дали тя е в „значително количество".
4. Мнения без дата, държава и проверка на покупката и „лекарите препоръчват" не носят информация.

Информационен текст, не правен или медицински съвет; не заменя четенето на етикета.